案例
经典的“三一重工配色”究竟是怎么来的?
 
2016 年 11 月 24 日 
01
遇到的问题

2012年设计界或许都没有开始流行“设计思维”的概念,而普通消费者在彼时也刚刚开始通过苹果公司或者宜家家居开始了解到,设计在工业或者消费领域的重要性。虽然设计能力逐渐作为一个品牌发展的软性实力,但是它被商业公司视为重要因素的起步时间多少还是有点太晚了。

三一重工却经历了一个不一样的故事。它目前是中国最大、全球第五的工程机械制造商,也是世界最大的混凝土机械制造商。从1989年到2010年的二十年间,三一重工发展成为工程机械制造领域的全球50强;并于2011年7月,以215.84亿美元的市值荣登英国《金融时报》全球市值500强。

三一重工生产大型器械为主,红色、黄色与黑色的混凝土机械或是港口机械代表着中国制造出现在全球,它的产品设计风格俨然成为了三一重工的品牌代表之一。就如同可口可乐波浪曲线的经典元素那样,三一重工所使用的色彩搭配也同样形成了自己独有的设计语言。而鲜为人知的故事是,这些经典设计全都来自指南创新。

于2003年起,指南创新(当时名为“指南设计”)开始与三一重工合作,以期为其提供全面战略设计解决方案,提高三一重工的品牌形象与产品附加值,并且以统一的设计风格出征海外市场。在2003年或许只有极少数中国企业会对设计如此重视。而指南创新用系统而可行的方案与策略,让三一重工颇具前瞻性地认可了设计的价值。

 


02
我们的洞察

信赖、力量、迅捷——这三个词是三一重工的品牌核心。

指南创新的策略师们便从中开始挖掘信息与洞察。“信赖”对于三一重工来说颇为重要,因为采购重工机械是一项重大复杂的决策;而客户对企业所建立的信赖是多层次的,三一重工必须建立起“重工专家”的可靠形象。“力量”意味着更大的工作效益,以及它面向的大型工程为主的市场。“迅捷”则是三一重工本身的特长,其快速的市场反应以及处理故障的效率,都是它区别于其他品牌的竞争力。

策略师们从这些特征之中,了解品牌信息与内涵,再通过设计元素表达出来——而这就形成了所谓的设计语言。


03
解决的方案

那么用什么方式表达这些抽象的概念?

“信赖”可以被拆解为坚实、简洁与一致。策略师建议在机械受力与冲击部位,使用深色、黑色则可以体现坚实之感;而采用单一鲜明色彩,并搭配黑色则可以表现简洁;更为重要的是,为了强调一致的概念,策略师们打算不区分产品线进行设计,一致的视觉效果可以强化企业与品牌的整体价值。

至于“力量”,策略师们给出的解决方案是采用大块配色、加强色彩厚重感并适当加强黑色的比重。因为大面积的纯色可以带来力量的稳重感;而鲜艳色与黑色比重相近,增加稳重的力量感。尺寸与色彩配比,色块分割角度也则可以给人“迅捷”的感觉。

在配色上,策略师保留了红色,因为它是目前三一最显著的视觉特征。同时加入当时国际流行的黄色元素,并且配以黑色,体验力量与信赖。策略师根据这些基本元素,结合混凝土机械、桩工机械、港口机械、起重机械四大主力领域,分别给出了3个主要的概念选择,又不断修改与对细节优化,才呈现了沿用至今的三一重工整体设计系统。

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“我们用十年的时间,为一个品牌做设计规划、实践,定义了他的设计风格与产品设计语言,统一积淀了这个品牌的形象与品质。”指南创新的策略师说,“用设计创新全面提升品牌形象和产品附加值。”

这些让三一重工在与国外产品的竞争中,以更优的性价比,形成高溢价效应,掌握定价话语权。同时在与国内产品的竞争中,又以高品质竞争优势与品牌形象,比同类产品的差价比例高至10%乃至30%。

指南创新与三一重工的故事,可以算是中国企业在工业设计上起步,开始重视设计价值的标志事件之一。


项目概况
品牌
三一重工
项目
品牌转型策略
行业
装备制造业
方法
品牌策略
VI设计