指南创新 × 上海创力：矿山装备整机产品识别（PI）体系与工业设计创新

当智能制造与品牌竞争从消费端蔓延至工业端，工程机械装备的设计正在经历从“满足功能”到“构建品牌系统”的跃迁。矿山装备长期面对高粉尘、强震动、重负荷的极端作业工况，其工业设计不仅要回应可靠性、耐磨防护、检修维护等严苛工程约束，更要在庞杂的设备群落中，建立起清晰、统一、可迭代的品牌识别（PI）体系。

上海创力作为国内矿山装备领域的知名企业，携手指南创新，针对其掘锚机、掘进机系列矿山装备，开展整机产品识别 PI 体系规划与设计规范搭建。项目立足于矿山设备恶劣作业工况，区分覆盖件、行走件、功能件三大部件类别做差异化造型与视觉定义，统一家族化语言、色彩体系与标识规范，在兼顾工业可靠性与操作安全性的前提下，实现多机型外观风格统一，强化上海创力装备的家族化产品形象。

这不仅是一次产品外观升级，更是一场从“制造设备”到“塑造品牌认知”的系统工程。

项目背景：工程机械设计，在工程约束与品牌识别之间寻找最优解

矿山装备属于典型的重型工程机械，其设计面临三重约束：一是结构强度与耐磨防护，设备常年处于高负荷、高磨损环境，覆盖件与底盘必须具备极高的耐用性；二是人机安全与检修维护，大型设备的操作视野、爬梯扶手、通道动线直接关系到作业安全与维护效率；三是多机型品牌统一，掘锚机、掘进机等不同功能机型往往造型各异，缺乏统一的家族化视觉语言，削弱了品牌在市场中的识别度与专业认知。

上海创力希望突破传统工程机械“功能堆砌”的局限，通过系统化的工业设计，建立一套可复用、可延展的整机 PI 体系，让不同机型在保持功能差异的同时，拥有一致的品牌基因。

项目流程与产出

• 现场调研与体块分析：从真实工况中寻找设计机会点
设计团队深入现场，开展系统调研。通过对设备的体块分析，寻找可设计的切入机会：如盖板、顶棚等部件具备造型优化空间，侧面覆盖件及连接件亦有调整余地。同时，针对操作人员的人机动线进行分析，发现原有爬梯行动路线不合理、攀爬不便，据此为后续的人机优化提供了明确的设计依据。

• 人机路线优化与安全性提升：从作业场景出发的设计改良
针对调研发现的操作痛点，设计团队重新规划了设备的行动路线，在合理位置增加了梯子与扶手，优化了攀爬角度与握持体验。这一改良不仅提升了操作人员的安全性与便利性，也让设备在视觉上更具秩序感，避免了传统重型机械“杂乱无章”的观感。

• 三大部件差异化定义：构建整机 PI 体系的逻辑基础
设计团队将整机拆解为覆盖件、行走件、功能件三大类别，进行差异化的造型与视觉定义：

• 覆盖件（造型与品牌载体）：统一采用 45° 斜角处理，塑造硬朗、精密的工程感；侧面覆盖件与驾驶舱成为品牌识别的主要窗口。

• 行走件（稳重与耐磨表达）：底盘与履带部分强调扎实、稳定的视觉体量，适应恶劣工况，传递设备的力量感与可靠性。

• 功能件（专业与力量表达）：掘进头、锚杆机构等功能部件突出结构逻辑，强化设备的高效作业属性。

• 造型语言提炼：45°斜角与蜂窝孔的品牌化演绎
在造型细节上，设计团队确立了清晰的设计特征：

• 45°斜角设计：全系列覆盖件统一采用45°斜角，形成干净利落的几何切割感，打破传统矿山设备圆润笨重的固有印象，赋予产品科技感与秩序感。

• 蜂窝孔镂空元素：借鉴汽车进气格栅的造型语言，提取六边形蜂窝状作为基础元素，将其应用于驾驶舱背板、两侧覆盖件等部位。这一设计不仅强化了产品的品牌属性，也通过几何形式的重复，营造出强烈的科技感与识别度，让整机外观更具层次。

• 家族化色彩与 VI 系统导入：统一品牌视觉资产
依托上海创力的品牌基础，设计团队规范了整机的色彩体系与标识应用：

• 品牌色：确立“创力灰”与“创力黄”两种标准色。创力灰用于功能件与底盘，稳重、耐脏；创力黄用于覆盖件，醒目、高识别度。以不同比例的灰色与黄色区分不同功能部件，增强产品的视觉层次。

• LOGO 应用：将品牌 LOGO 作为第一标识，规范其出现在产品醒目位置（如机身侧面、驾驶舱门等）。

• 辅助图形延伸：将 VI 规范中的辅助图形作为装饰色带，运用到外观设计中，通过标准化的色带比例与线条延展，让产品的品牌特征更加显著，形成从品牌 VI 到产品 PI 的完整闭环。

• 多机型风格统一：从单台设备到系列化矩阵
通过上述 PI 体系的建立，上海创力的掘锚机、掘进机等不同机型实现了外观风格的高度统一。无论设备功能如何差异，用户都能通过一致的造型语言、色彩规划与细节肌理，迅速识别出上海创力的品牌基因。

项目价值：不止外观设计，更是工程机械的品牌识别系统

很多工业设计公司只做单台设备的外观开发，而指南创新与上海创力的合作，输出的不是某几款产品的造型方案，而是一套可以长期复用、迭代的整机 PI 体系。它的价值体现在四个层面：

• 对品牌：建立家族化视觉语言，让不同机型在市场上形成统一的品牌气质，提升上海创力在矿山装备领域的品牌辨识度与专业认知；
• 对产品：45°斜角、蜂窝孔、品牌色等设计元素的系统化应用，在满足结构强度、耐磨防护等工程约束的同时，提升了设备的科技感与人性化体验；
• 对用户：通过人机路线优化、爬梯扶手改良、视野与操作布局的调整，切实提升了矿山作业人员的安全性与操作便利性，体现了“以人为本”的工业设计价值；
• 对行业：沉淀重型工程机械整机 PI 体系搭建方法论，把现场调研、人机优化、造型语言、色彩规范与品牌 VI 整合为全链路能力，为中国矿山装备从“制造”走向“品牌创造”提供可复用范式。

通过这一项目，指南创新在工程机械与重型装备领域进一步积累了从现场调研、产品定义到 PI 体系搭建的完整经验。未来，我们将继续与全球领先企业合作交流，把实践理论系统化，并应用于服务中国本土制造企业，助力中国本土行业设计创新能力的持续提升。

关于上海指南工业设计有限公司

上海指南工业设计有限公司（S.POINT 指南创新），1997 年成立于上海，是国家级工业设计中心，一家以消费者需求为核心的产品创新公司，是国内综合实力突出的上海工业设计公司。业务覆盖汽车出行、家电、医疗、消费电子、工程机械等行业，可提供品牌战略、产品策略、品类规划、用户研究、品牌 PI 体系搭建、工业设计、CMF 开发、营销视觉、线上线下展出及产品落地跟进全链条服务，合作客户包含多家头部车企、世界五百强企业，作品多次斩获 iF、红点国际设计大奖，具备大型品牌全案项目的实操经验。